روابط عمومی واحد گرمسار

کتاب روانشناسی نام وعلامت تجاری توسط دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمسار چاپ ومنتشر شد.

این کتاب توسط مولفین: دکتر محمد علی نادی عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان ، نسرین قهرمانی ، وحسین بدیعی عضوهیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمسار در شمارگان 2000 نسخه توسط دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمسار چاپ ومنتشر شد.

در خلاصه این کتاب آمده است: هزاران شرکت در سراسر جهان وجود دارند که پیوسته مترصد تصاحب سهم افزون تر در بازار هستند، که این شرکت ها با نام وعلائم تجاری خود شناخته می شوند. نام وعلامت تجاری در زمان اجرای معامله بسیار مطرح است وامروزه انجام معامله ، یکی از پر جاذبه ترین مباحث تجارت جهانی است.

در بخش دیگری از این کتاب آمده است : برای شرکت ها ، علایم تجاری به عنوان یک تصویر ویک شناسنامه عمل می کند که باید در جهت شناخت ، جذابیت ، کیفیت وارائه آن به صورت نمادی متمایز وقابل رقابت با سایرین اهتمام شود. اهمیت وتأثیرگذاری علایم تجاری به گونه ای است که اگر چه در بدو امر این مطلوبیت کالا وخدمات است که علایم تجاری را در نزد اذهان معرفی می کند ، اما در میان مدت با تداوم حضور در بازار ، این علایم تجاری است که مهر تأیید بر کیفیت ومقبولیت کالا وخدمات می زند. پس به عبارتی دیگر می توان گفت، برای شرکت ها ، ویژگی مهم علامت های تجاری ، توانایی آن ها در ایجاد تمایز بین محصولات خودشان ومحصولات همگن وشبیه به محصولات آن ها است. در واقع علائم تجاری باید بتوانند در کوتاه مدت ، هویت منحصر به فردی از محصولات شرکت را در دید مصرف کنندگان ایجاد کنند. همچنین کیفیت وقابلیت اعتماد واطمینان محصولات با علائم تجاری به عنوان ویژگی های کلیدی فروش در طول زمان بوده اند وکیفیت به عنوان یک نشانه قوی برای اعتماد مشتریان به علائم تجاری است.

92/9/9